テーマ： ショッピング
BOP ボトム・オブ・ピラミッド
人口約１３億人のインドで 一番大きな人々の層
高いものは売れなくとも 安ければ売れる
そして売れる量もハンパではない
そんな巨大なマーケットを相手にしたBOP作戦
１ルピーの石鹸で大成功したユニリーバ社につづけ？
ローカルマーケットをぶらぶら歩いていて
最近気が付いたのが 小分け売りの増加です
５ルピー（約１０円）のチョコレート
日本の１０円チョコよりサイズはやや大きめ
ミルクチョコレートも約１０円
そしてコーンフレーク
インドの朝の食卓をカレーから奪えるか？
こちらは１０ルピー（約２０円）
味もオリジナルとはちみつ、ストロベリー
個人的に好きなマンゴ味はまだないようです
インスタントコーヒーも１０ルピー
カフェで飲めば５０～６０ルピー（約１００～１２０円）
カップラーメンも
袋になればこのとおり ９ルピー（約１８円）
個人的にかなりお世話になってます
だって 確かに辛くて美味いから
そして ビスケット
なんと２ルピー（約４円）
チャイと一緒に食べている インド人にはすっかりお馴染みの味
ちなみに通常版は
量も２倍 値段も２倍の４ルピー（約８円）
これなら買える という敷居を下げて
認知度を上げて（インドではこれがかなり重要）
美味しいから＆収入が増えたから
大きなサイズも売れていく そんな気がします
HISデリー支店 古賀
